Automobilové reklamy

Lidí nevědí, co chtějí, dokud jim to neřekneme, tvrdil Ferdinand Porsche, čímž narážel na fakt, že automobilová branže není poháněná poptávkou, ale nabídkou. Jinými slovy: nejdříve vymyslíme auto a pak zákazníky přesvědčíme, že právě takové chtějí, než že bychom donekonečna pátrali po jejich potřebách a pak přišli s něčím, co je uspokojí. Takto to ostatně funguje s hybridy, elektromobily, SUV nebo hypersporty – nástup všech těchto kategorií zajistila spíše odvaha Toyoty, Nissanu a spol. než apely zklamaných zájemců, kteří dané vozy opakovaně marně hledali v katalozích. (více v čísle 01/20)